董武英
巅峰时期每股股价252.71元，市值接近1400亿元，被誉为“扫地茅”。截至11月8日，每股股价53.50元，市值仅305亿元，扫地机器人龙头科沃斯究竟怎么了？
近日，$科沃斯$发布了三季报。前三季度，科沃斯营收规模为102.26亿元，同比下滑了2.9%；归母净利润为6.15亿元，同比增长1.88%；扣非净利润为5.31亿元，同比增长1.69%。
整体看，科沃斯在今年前三季度业绩表现保持平稳。但如果看第三季度，科沃斯净利润则出现了明显下滑。
今年第三季度，科沃斯营收为32.50亿元，同比下滑了4.06%；归母净利润仅为603.88万元，同比下滑了69.21%；扣非净利润由盈转亏，为-2656.22万元。去年第三季度，科沃斯扣非净利润为1610.61万元。
翻看科沃斯历年第三季度财报，2022-2024年第三季度，公司归母净利润分别为2.45亿元、1961.23万元和603.88万元，连续出现明显下滑。
对于今年第三季度归母净利润的下滑，科沃斯在财报中表示:科沃斯及添可品牌多款新品启动预售，公司加大市场费用投入力度；公司新品销量相比去年主要交付于四季度；为海外新品上市，公司加速去化海外慢动销产品，导致毛利减少。
根据方正证券研报，今年第三季度，科沃斯毛利率为46.83%，同比提升了0.9个百分点。但其期间费用率为46.01%，其中销售费用率为36.00%，同比提升了2.97个百分点，意味着科沃斯第三季度在销售费用上加大了投入。
在销售费用率之外，另一项影响科沃斯第三季度净利润的因素是资产减值损失。今年前三季度，科沃斯资产减值损失高达1.27亿元，较今年上半年增加了6262.00万元。
在三季报中，科沃斯并未解释资产减值损失具体构成。不过，近三年财报中科沃斯资产减值损失项目均为存货跌价损失及合同履约成本减值损失。在今年上半年，科沃斯计提的6460.29万元资产减值损失也均为存货跌价损失及合同履约成本减值损失。
如果后续科沃斯存货进一步跌价，或将对其净利润表现产生一定不利影响。
从业务实际经营情况来看，科沃斯业绩的下滑，一定程度上反映出其业务正在承受着较大的压力。
作为国内扫地机器人领域的龙头企业，科沃斯深耕清洁家电领域二十余年。凭借着较强的品牌、产品、渠道实力，科沃斯2021年业绩表现强劲，年度净利润首次突破20亿元，同比大涨213.51%。也正是在这一年7月，科沃斯市值逼近1400亿元，被誉为“扫地茅”。
不过，扫地机器人行业同质化竞争极为激烈。在这种情况下，企业往往通过“微创新”，解决部分用户需求，以新品迭代刺激市场需求，打出差异化。但在近年来行业比拼“微创新”的过程中，科沃斯的优势地位开始受到挑战。
近年来，扫地机器人行业先后出现了自清洁、拖布升降技术、全基站、上下水、热烘干、机械臂、热水洗拖布、毛发防缠绕甚至仿生机械足等“微创新”，其中，科沃斯首次推出全基站、热水洗拖布等功能，其他功能由石头科技、追觅、云鲸等企业首次推出。
在激烈的技术竞争和新品的快速迭代下，科沃斯市场占有率出现了明显下滑。
今年之前，科沃斯在线上和线下扫地机器人市场均是不折不扣的霸主。扫地机器人以线上市场为主，今年前9个月，线上销售额为70.15亿元，同比增长19.54%。线下销售额为4.76亿元，同比增长51.11%。
在线上市场，此前科沃斯市场份额第一，2023年初销售额市占率接近40%。但今年1-9月，石头科技已经连续六个月销售额份额占据首位。在9月，石头科技、科沃斯、云鲸、追觅、小米和美的线上份额分别为27%、20%、25%、10%、11%和3%，同比增幅分别为7.1、-8.8、3.9、-1.9、1.6和-1.7个百分点。
可以看到，石头科技、云鲸在9月线上市占率已经超过了科沃斯。
线下市场本是科沃斯的优势市场，2023年初其市占率接近80%，之后呈现持续下滑的趋势。今年9月，科沃斯扫地机器人线下市占率降至45%，同比下降了27.8个百分点，为2023年以来新低水平。同时，石头科技、美的、追觅、云鲸市占率分别为26%、8%、14%和5%，分别同比提升了12.4、4.5、8.5、4.5个百分点。
综合来看，受市场竞争影响，科沃斯在线上和线下扫地机器人市场份额正在被竞争对手激烈争夺。同时，在洗地机市场，科沃斯子品牌添可市占率也出现了下滑趋势，竞争对手如云鲸市占率则持续提升，添可领先优势缩小。
目前，科沃斯正在主推T50 pro系列扫地机器人新品，该产品今年9月销售额达0.69亿元，较为畅销。受以旧换新补贴活动及双十一促销影响，预计科沃斯第四季度业绩环比有明显改善。但是，这家扫地机器人龙头企业能否重回市占率第一的位置，依然有待验证。
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